Entrevista a Albert Planas, director general de NEBEXT
Albert Planas es director general de NEBEXT, una empresa con sede en Madrid especializada en el diseño y organización de eventos, como Advanced Factories, ExpoFoodTech, Rebuild o HIP – Horeca Professional Expo. Graduado en Dirección Hotelera por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y con formación ejecutiva por el IESE, Planas cumplirá este año diez al frente de la compañía.
Del 8 al 10 de abril se celebrará en Barcelona una nueva edición de Advanced Factories. ¿Qué destacaría del programa de #AF2025?
Advanced Factories se ha posicionado como el evento líder en automatización y robótica industrial en el sur de Europa. Este año, en su celebración conjunta con AMT, prevemos reunir a más de 37.000 profesionales industriales que acudirán en busca de las últimas soluciones y tecnologías que les ayuden a mejorar la productividad de sus fábricas. Además, pondremos especial foco en cómo las soluciones greentech contribuyen a mejorar la eficiencia, sostenibilidad y descarbonización de la industria. Para ello, contaremos con más de 680 firmas expositoras y 430 expertos que participarán en el Industry 4.0 Congress para presentar sus experiencias industriales en la automatización, robotización e incorporación de tecnologías 4.0 en sus plantas de producción.
Es el caso de firmas líderes del sector de la automoción, como Stellantis, Michelin, Seat Cupra, Nissan, Gestamp, Mercedes-Benz, Horse (Grupo Renault) o Fersa; del sector químico y farmacéutico, como Almirall, Hipra, Nacex, Novaltia, B. Braun o Towa Pharma; de la alimentación y bebidas, como Damm, Coca-Cola, Grupo Agora, Noel, Pastas Gallo y Kellanova (nueva marca de Kellogg’s); del sector aeronáutico, como Airbus o GKN; de la moda y textil, como Selmark y Pikolin; del metal, como Dicomol, Grupo Aranía, Temsa, Inoxforma, Anudal, Eines Canela, Hiperbaric, Kinsa, La Farga, Gutmar o Doga; y de otros sectores como el energético, como Moeve y Naturgy, entre otras.
Advanced Factories se celebró por primera vez en 2017. ¿Qué les llevó a crear este congreso y qué balance hacen de su acogida por parte de la industria? ¿Qué porcentaje de visitantes del congreso son internacionales?
Advanced Factories nació con el objetivo de ayudar a la industria manufacturera en el reto de su transformación industrial en un entorno cada vez más competitivo. Así, tiene la vocación de acercar la automatización industrial, la robótica y las nuevas tecnologías 4.0 a las pymes industriales de nuestro país.
Este posicionamiento, que con los años ha ido evolucionando y especializándose en una feria de automatización y robótica industrial, nos ha llevado a convertirnos en la gran cita anual del sector industrial en España, y es que no hay otra feria que ofrezca tantas soluciones y experiencias industriales en este ámbito como Advanced Factories. Edición tras edición, la feria ha ido creciendo, tanto en número de expositores como de profesionales industriales que nos visitan, principalmente altos cargos, como directores de planta, gerentes, CIOs o jefes de producción.
En cuanto a la internacionalización, aunque Advanced Factories es una feria principalmente enfocada a la península ibérica, el 90% de los expositores son firmas internacionales y el 9% son visitantes procedentes del resto de Europa y América Latina.
Va a cumplir una década al frente de NEBEXT. ¿Qué logros destacaría de esta etapa y qué retos cree que afronta la compañía en los próximos años?
En diez años hemos pasado de celebrar un evento, el DES-Digital Enterprise Show, con el que iniciamos nuestra andadura en 2016, a organizar 16 ferias por toda la península ibérica enfocadas a diferentes sectores de nuestra economía, como la industria manufacturera, la construcción, el turismo, la industria alimentaria en toda su cadena de valor, el inmobiliario, el packaging y la logística, la movilidad, el sector dental y hasta el caravaning.
Uno de los mayores retos que destacaría, además del lanzamiento de nuevos eventos cada año, fue el de seguir celebrando congresos durante la pandemia. Fuimos el único organizador que no paró su actividad y nos convertimos en un referente en la celebración de eventos con unos protocolos de seguridad que más tarde se replicaron. Para los próximos años, nuestro objetivo es seguir creciendo y seguir acercando la innovación, la tecnología y la sostenibilidad a diferentes sectores de nuestra economía, con el objetivo de ayudarles a hacer frente a los retos y a la transformación a la que se enfrentan hoy en día.
Advanced Factories cuenta con un 90% de firmas expositoras internacionales y un 9% de visitantes que proceden de Europa y América Latina
Entrevista a Albert Planas, director general de NEBEXT
En relación con la anterior pregunta, ¿cree que uno de esos retos puede ser la popularización de tecnologías como la realidad aumentada? ¿Cómo se imagina que serán los “eventos del futuro”?
Está claro que la tecnología también ha entrado en el mundo de los eventos, pero para hacer la experiencia más enriquecedora y personalizada, nunca para sustituirlos. Durante la pandemia, empezaron a surgir muchos eventos telemáticos e híbridos, pero estos carecen de una parte importante que sí ofrecen las ferias presenciales, y es el contacto directo con colegas y potenciales clientes. Es por ello que creemos que los eventos del futuro no van a perder esta presencialidad y este contacto directo entre profesionales, pero sí que pueden hacer uso de las nuevas tecnologías para mejorar la experiencia que se ofrece.
Por ejemplo, nosotros implementamos hace años un sistema de traducción simultánea en todas las conferencias de nuestros congresos, una app para disponer de toda la información y conferencias del congreso en la palma de la mano, un instrumento para obtener los datos de contacto de clientes sin tener que compartir la tarjeta de visita o una plataforma de vídeo bajo demanda para acceder a todo el contenido de los congresos los meses posteriores a su celebración.
Organizan 14 congresos en España, repartidos por ciudades como Barcelona, Madrid, Bilbao, Málaga o Sevilla. ¿Se plantean lanzarse al mercado internacional?
Es posible que en un futuro nos lancemos al mercado internacional, pero de momento queremos centrarnos en España. Los congresos no solo son beneficiosos para los sectores a los que se dirigen, sino que también generan un impacto económico positivo en las ciudades que los albergan, tanto en gasto como en generación de empleo directo e indirecto. Por eso, queremos seguir centrándonos en organizar ferias en territorio nacional que contribuyan a impulsar la economía nacional y la de las diferentes ciudades.
¿Cuál ha sido el evento más desafiante que han organizado y por qué?
No creo que haya un evento más desafiante que otro, sino momentos más complejos que otros, como cuando celebramos ferias durante la pandemia o siempre que lanzamos una nueva. En cualquier caso, contamos con un equipo increíble y trabajamos todos los eventos en estrecha colaboración con los stakeholders de cada industria, y eso nos ayuda a desarrollar congresos líderes en España en sus respectivos sectores.
La tecnología también ha entrado en el mundo de los eventos, pero no para eliminar su presencialidad, sino para hacer la experiencia más enriquecedora y personalizada
Entrevista a Albert Planas, director general de NEBEXT
A la hora de organizar un evento, ¿qué elemento destacaría como el más difícil?
El principal reto es la satisfacción de los expositores y de los visitantes, algo que también es nuestro máximo objetivo: atraer a visitantes que estén realmente interesados en las soluciones que presentan los expositores, facilitando acuerdos comerciales durante y después de la feria. Para lograrlo, es clave conocer bien al público objetivo, ofrecer contenido y actividades de valor, y garantizar un ambiente profesional y dinámico. Además, el seguimiento posterior es crucial para evaluar la satisfacción de los participantes y mejorar futuras ediciones.
¿Cómo valoran su experiencia como asociados de AER Automation?
Ser asociados de AER Automation es una experiencia muy positiva y enriquecedora. La colaboración entre la asociación y algunos de nuestros eventos, como Advanced Factories, ha sido clave para acercar al sector industrial las últimas novedades en automatización y robótica. Juntos, estamos ayudando a que cada vez más pymes industriales incorporen estas tecnologías, mejorando con ello su competitividad.
